【艾瑞网消息】7月26日 艾瑞新营销年会在北京召开。大会以网络推广营销、电商、网络媒体广告、新兴互联网服务为主题。会上艾瑞草军波就网络推广营销未来发展趋势推荐艾瑞的最新研究成就。
曹军波：各位来宾、各位同行大伙下午好！特别高兴有这个机会跟大伙探讨一下网络推广营销未来发展趋势，其实在坐的各位都是网络推广营销的精英。对于网络推广营销这一块，可以从自己所从事的营销行业里面得到愈加先进或者是愈加深刻的感想。
我这个题目非常大“网络推广营销未来发展趋势”，我感觉讲起来非常难很细地讲。第一应该去看一下它的背景，那样关于网络推广营销未来发展趋势核心的背景有两个。
第一个我觉得是媒体和电子，现在分众化的媒体年代已经到来了，目前大家可以看一下一般媒体进步的角度，20年左右媒体的途径就会进行倍增。
70年代大家面对的是电视、杂志、广播，到了90年代大家的媒体有了有线电视、PC，各级更多的媒体的变化。那样大家所接触的媒体途径就增多了。到目前大家可以看到，媒体的途径近似进步了分裂转变，大家数得上来的名字可能超越了30个。那样有大伙常常玩的PSP等等，尤其是互联网媒体可以说是巨变化的进步，它可以让受众的群体产生微妙的变化。那样在这个年代其实是比较容易引起做网络推广营销的一种考虑，同行的思维会愈加分散。譬如说逛商场，男的是不想逛的，那样年龄小的一点他的女友随便去挑衣服，这个男友可能在他的空间里面拿出PSP，你一个人去逛，我在这里玩得非常HIGH。那样年龄高中一年级点，他可能拿出PDA上网，浏览咨询，再也看不到以前打着哈欠的男性了。所以，互联网可以使大家进一步地考虑关于分众化媒体年代到来之后，网络推广营销的走向。
那样在媒体分众，而大家的注意力分散的状况下，一个很好的消息是什么呢？那就是互联网媒体日益成为大家的主流媒体之一。从这张图大家可以看到，这是美国的数据，在95年在日负担率的指标上，它仅仅达到了10%左右，落后于Newspaper等等，它每天的浏览时间是在60分钟以内。
2025年，它的日到达率提高了60%，而且日浏览程度将近2个小时。虽然远远落后于电视，但已经把报纸和广播抛在后面了。
艾瑞的一些调查显示，其实在家庭的时间中，大家看一下互联网已经仅次于电视，成为大家的第二媒体，尤其是在网民这个群体之中。既然互联网成为了主要的媒体，那样互联网作为它的一个媒体的价值，也渐渐在凸现。05年的时候，大家互联网媒体的广告收入或者是营销收入，已经超越了杂志和大家比较熟知的广播。那样在06年的时候，大家看到大家的营销的总和市场规模超越了60亿，进一步拉大了与后者的距离。除此之外，网民对于网络媒体广告的兴趣愈加高，据艾瑞的调查显示，在网民中影响其消费的行为广告、媒体种类，那样网络媒体广告也是仅仅地次于电视广告，远远地高于杂志广告、报纸广告、户外广告、电台广告。所以这都是让人很开心的消息。
那样第二个背景，大家来看这可能是针对于互联网媒体的。互联网媒体目前的一个要紧的特点，就是在内容上，网民的应用渐渐向社区娱乐化这个方面来进步。跟随艾瑞的调查显示，网民访问次数最频繁的、数目最高的是哪几款呢？第一款当然还是行业搜索，现在占据第一的地方，但大家可以看到，划红杠的，社区平台、博客已经进入了前几名，这代表着网民对于互联网服务的偏好，就是以引擎购物，社区作为主要内容的服务。那样他们是代表着将来互联网服务未来发展趋势，在这里需要强调一点的就是社区。
社区娱乐化的特征这个影响意义是深远的，不只会干扰到现在大众除去对互联网媒体，还要对大家的电视等等的消费形式的转变。而且，还会干扰到将来大家的互联网媒体作为一个媒体内容的主要形式之一。它或许会在这种社区娱乐化方面进一步地根据长尾理论去细化。这一个变革，会直接关系到大家这个网络推广营销的一个进步。
它对网络推广营销的进步我觉得社区娱乐化会带来以下的一些机会，和大伙一块儿考虑。
第一个是在目的群体划分方面，大家因为社区娱乐化，会自然地形成一种特定的生活圈。这种生活圈并非根据某一个以前的人口统计特点去划分，而是完全根据人的偏好去自然地聚合。而这种聚合可以对大家的网络推广营销在买家察看这个角度，带来更多的空间，它可以成为大家研究买家生活形态的一个平台。那样给大家的网络推广营销带来一个无限遐想的空间。
第二个，大家的社区其实对于营销的促进还可以体目前推广方法的进化。这个进化大家从历史的角度来看，大家了解传统的是门户的展示广告，进一步走向社区搜索的搜索推广广告。那样将来，因为社区的出现，与社区娱乐化作为一个网民的主要消费的内容，相应地营销的方法或许会进一步地出现，譬如说博客口碑体验的营销，还有体验的行销，还有播客大型频道的视频推荐也是红红火火，它会带来一些视频的广告与游戏植入等等。相信这类细分的范围，下面可以给大伙演示地更完美和深刻。
因为娱乐社区化的带来，使大家对网络推广营销的行业范围出现一些变化。传统的行业大家可以看到汽车类、IT类、房地产类。而到了大家这个年代，与娱乐社区化接近的产业，我相信它对网络推广营销的投入会加强。譬如说游戏产业，譬如说体育、音乐、影视等等。与娱乐化联系比较紧密的产业，会成为大家将来网络媒体广告的投入的主要的商品。
除此之外，在营销策略上，给大家带来了一些新的冲击。以前的4P，目前可能成为新的4P。那样就是围绕着大家社区和娱乐的方向。第一个就是个性化。第二个是是大家用户的参与。第三个是点对点，它其实可以说是平等的互动的状况。第四个是预测的模型，这方面可以将来和大家社区化的用户的生活形态的察看研究有更紧密的关系。
那样下面我就说一下大概的网络推广营销进步的几个细分的范围。
第一个范围就是搜索引擎。搜索引擎其实在网络推广营销中的主旨地位其实已经是越加明显了。在美国达到了40%的比率，在中国只占到了20%。它的空间可以说是巨大的，刚刚提到了社区娱乐方面的融合，这可以带给大家更多的网络推广营销的组合。
今天上午百度刚刚发布了他们的财报，他们达到了4亿人民币，这意味着他们的同比和环比，他们同比增长了109%多，创了新高。环比超越的40%，这是很叫人震惊的数字。但这仅仅源于搜索推广比，大家想未来的搜索引擎在新的范围里面有了突破，那样它的前景是不可估量的。
那样第二个应该提到的是在技术上面一个新的突破，就是视频广告。现在的视频广告以艾瑞的数据来显示，06年统计是1.7亿，其实这还是一个比较大口径的数据。由于一方面大家包含互联网媒体上面所有些视频广告形式的统计，也包含了提供视频服务的这类网站他们收入的总和的统计，才达到了1.7亿，而且06年还有一个特殊的原因就是世界杯。那样它整个的1.7亿占大家网络媒体广告收入总额的3%。但为何大伙这么看好它？一个理由就是视频广告在将来网络推广营销或者是网络媒体广告之中的地位应该是相当高的。相信互联网视频广告进步成熟的话，它大概是一个特殊化的跨年代的角逐原因，致使可能投向传统电视广告的分流。假如可以拿到这种分流，相信那个年代的网络媒体广告的规模绝对不是几十亿的级别，可能是一个叫人分子振奋的数字了。
现在来看，大伙都在做试探，有些是在做观看视频，让更多地用户提供视频的展示，或者是互动游戏。有些是用VC的模式，让用户产生品牌互动。但以15到30秒的广告来看，现在还是是一个尝试性的阶段。但相信伴随大伙进一步地革新和整体环境进一步的优化，这个范围是早晚要爆发的。
另外一个就是推广联盟，推广联盟作为一个网络推广营销的要紧组成部分，在美国应该是进步得挺好的。这与网络环境和国内的成熟的程度的不同是紧密联系的。大家看到谷歌在网络推广营销能达到20%或者是30%，而大家现在的百度能达到10%，那样这里面有一个非常大的空间，大家的网络媒体广告网盟它的进步，将来的空间应该是非常大的。
为何？一方面大家说到媒体细分化的进步，就是分众化的进步，使大家更多的中小型网站有了进步的空间。其次，广告主他对广告投放的高投资回报率的需要，需要大家在网络媒体广告行销方面出现一些新的变化。而此时，大家作为一个运营商来讲，可以以一个一流的技术，把大家细分的长尾的流量统一化，而且可以找到特定的人给他展示广告。相信，这完全是符合大家网络推广营销的两个背景的。所以，大家是很看好这个网络媒体广告网盟的。
现在依据艾瑞的市场推算来看，06年和07年都是13亿左右，主如果SP网盟遭到政策的影响在缩水。但之所以可以持平，就是由于在电商等等方面有大幅度的提升，相信在网络媒体广告网盟方面将来有一个更好未来发展趋势。
另外一个趋势大家可以看到，关于网游广告。那样IGA是作为网游广告最热门的定义，也是将来未来发展趋势。那样作为游戏的广告，其实体现出了广告即内容的理念。用户在打游戏的过程中，他没办法绕开这种广告形式，只须你去享受这个内容，那样你就需要地要同意这个广告。这种形式其实是游戏类广告或者是植入式广告很大地优势。06年艾瑞统计IGA的市场收入规模也是1.2亿人民币，也是低于广告推广总和的3%，但它的进步空间是非常大的，是由于大家网民玩火国内游戏的特质。网民的打游戏的黏性是非常强的，玩单机游戏和玩网游人均消耗的时间是10小时以上，玩MMO和RPG游戏是2小时以上。
再下一点就是无线营销，大家也看到了大家今天不少的易拉宝的展示台，不少都是做无线营销的。那样无线营销在06年艾瑞统计达到了5个亿的市场规模。在这个规模里面，大多数还是软性的。其实在大伙看好的现在来看，除去有一些新的WAP的展示广告以外，那样与PPC的形式的结合，还有与无线微信二维码的技术的结合，才是将来的无线营销爆发点的看法。现在有不少的移动微信二维码的广告商在切入这个范围。国内市场上，大家和日韩的文化还有日韩的特质的规律性，大家是比较匹配的。相信在这个范围里面，大家还有更多的空间去挖掘。
总的来讲，现在的细分范围先介绍这么多。总结一下，媒体的变化有两个年代的背景，使大家的营销面临一个挑的挑战。大家可以总结为以下三点
第一点就是媒体传播方向的进步，这种共性、常见性的进步，已经是转向了个性化的娱乐转变。这其实是大家个性化的需要。
第二个就是受众注意力的分散，专注型的转向分散型的。不可能像20多年以前，一家三口看电视，目前大伙都是各自看各自的，可能看电视的同时还在上网，可能上网的同时还听收音机。
第三个是受众出现的质的变化，那样受众由被动同意型向主动获得型转变，不少人称之为用户的革命。那样做营销也要很注意这一点。
那样在新的挑战出现的状况下，大家的广告主应该怎么样决策呢？是直接购买更多的广告，投入更多的广告预算这么简单吗？其实答案是相反的。大家需要要依据市场的变化，去做出一些愈加精准性的一些营销行为，这个主要其实是围绕两个核心来展开的。
第一个就是怎么样愈加准确地探寻受众的对象，怎么样选择投放，第二个就是怎么样做测试和成效的评估。
那样艾瑞觉得，做到这一点，非常重要的是什么呢？应该是做市场调查。市场调查应该是大家营销的基础，出色的网络推广营销应该是从市场调查开始的。
艾瑞现在有几款很出色的一些商品，第一个是iUserTracker，相信大伙都非常知道了，大家通过iUserTracker，大家好了解用户的黏性和属性，也可以为广告主评估各自的角逐对手的情况。iAdTracker可以帮助大家了解广告主在每个方面投放的行为等等。举一个例子，假如大家进行一个网络推广营销的整体的评估和测量的话，大家可能第一要考虑到作为广告主大家要选择什么媒介呢？这时大家可以用艾瑞的iAdTracker进行行情分析，看一下我的角逐对手在什么时间，在什么地方投放哪种广告，如此可以了解国内的市场角逐的环境。之后大家使用iUserTracker剖析一下我要投什么网站和频道，与这类网站和频道与我商品的用户属性的有关性。最后要了解媒介的选择，最后是广告测试，大家借助AdForward。最后知道整个广告活动说产生的目的受众到达率和到达的平均次。最后是广告后调查。
网络推广营销的牧户其实是三方提供，期望艾瑞可以在网络推广营销整体的环节之中，为大家的用户，为大家的广告主和媒体达成一个共赢的结果。我的讲话结束了，期望大伙会后继续交流，谢谢！